O décimo ponto aborda a temática do interesse: o que faz o leitor clicar na notícia? Obviamente o título, portanto o texto tem de estar obrigatoriamente relacionado com o mesmo. Se houver uma quebra de confiança, ou seja, se um título que se propõe a falar de “A” e o texto é sobre “B”, estamos a arriscar a lealdade do leitor perante o nosso trabalho. Jonathan Dube diz que os leitores online preferem títulos sérios e duros em detrimento de títulos engraçados ou com trocadilhos. O autor só clica no que quer ver, portanto quer um acesso fácil, verdadeiro e rápido ao assunto que pretende.

Já nos aconteceu estar a pesquisar sobre uma temática e vários títulos induzirem-nos em erro, e isso leva-nos a desacreditar o jornal/site e a perder a confiança no trabalho do(s) jornalista(s).